小魚網 FB 貼文選輯 2013 年 11 月（三） 關鍵字有瑞典郵局、麥當勞、Lowes與 Dove，本篇介紹的也都是 2013 年坎城創意節得獎作品。
瑞典郵局去年耶誕節為了提醒大家用郵費預付的便利箱送耶誕禮物，跟全民玩了 30 個小時的猜禮物遊戲：在倉庫內擺了 400 個裡面裝了禮物的便利箱，先讓大家選六個箱子——這部分是記憶遊戲，要記得哪個箱子裡面是什麼。過關的，就可以參加第二關的「對對碰」——在網路上用滑鼠挑箱子，挑的箱子現場會打燈，指揮在現場的瑞典郵局員工去拿你點播的箱子，要是你挑的兩個箱子裡面東西都一樣，就贏了。郵局會把這對禮物一個送你一個送你指定的朋友。箱子中有「小丑」——抽到小丑，四百個箱子全部洗牌，這樣沒人可以從之前的猜謎結果中記得哪個箱子是裝哪個禮物。其實這遊戲不貴，又很好玩。然後也在今年六月的坎城創意節 Cyber Lions 網路創意獎搬一個銅獅獎回家了！——獅子獎座那麼重而且價值四萬五千台幣，應該不是用預付便利箱送的。
麥當勞接招你的疑問
你吃麥當勞嗎？加拿大麥當勞知道傳統的廣告手法不再有效，因為 50% 的 加拿大人表示不信任麥當勞的食材。澳洲麥當勞於是製作了「你的疑問」（http://yourquestions.mcdonalds.ca/）網站，消費者提出的問題都一一以影片方式回答。如圖，有人問：「你們真的是用 100% 牛肉，還是『100% 牛肉』只是一家公司的名字？」麥當勞就派出主管委員會的助理，到「企業搜尋服務」去當場請企業搜尋服務查給你看——沒有一家公司叫做「100%牛肉」。
或是，有人問：「為什麼你們廣告裡的漢堡和我在家吃的看起來差那麼多？」麥當勞就請行銷經理把鏡頭帶到合作的商業攝影公司，讓大家看看要拍照時其實是一堆人在旁邊幫漢堡化妝的。
雖然小魚本人看完這系列廣告之後還不是會去吃麥當勞。（話說廣告本來就沒有必要對「怎樣溝通也沒用」的人溝通，參考「別吵睡覺的狗」書介：但不得不承認麥當勞和代理商 DDB 這樣做相當勇敢。今年坎城創意節 Cyber Lions 網路廣告獎評審團應該也這樣想，因此將銅獅獎頒發給這系列廣告。——效果應該也不錯，因此延伸到其他市場：在澳洲的 DDB 和麥當勞延續這一系列思考製作，讓消費者可以用「臉孔辨識系統」辨認所用食材並追蹤食材來源的 app 在今天宣布的 Digital Asia 亞洲數位獎獲得了白金大獎。
創意獎投資成本比一比：Lowes「宅修妙點子」PK Dove 「 多芬素描（Dove Sketch）」
坎城創意獎很有意思的一點是，有時候得的獎都一樣，但是投資卻不成比例。比如說，在 Cyber Lions 網路創意獎的 D 項是技術獎，下設九項技術獎，其中 D08 是 Best video 最佳影片。今年網路廣告獎裡頭有個銅獅獎得獎作品是只有六秒鐘的影片：是 Lowes（美國有點像特力屋那樣的連鎖賣場）利用 Vine （六秒影片平台）做的一系列「宅修妙點子」廣告中的一「支」：
嗯～所以廣告公司的創意自己在公司用 iPhone 拍了一大堆這種影片，放到 Vine 上去，而且因為他們沒有剪接設備所以所有的片子如果沒拍好就，重拍。然後這樣的影片他們去報名網路創意獎的「最佳影片」技術獎，還拿一個銅獅咧。
你如果覺得銅獅沒什麼了不起的話，那跟你說，在網路創意獎同樣一個「最佳影片」類也拿銅獅獎的作品，是誰呢？
就是 Dove 的 多芬素描（Dove Sketch）
今年坎城得很多大獎，並且目前 YouTube 收看次數超過 5,900 萬次的網路影片。
所以說，想要得獎，當然要好好幫客戶解決問題，但是也要多了解得獎作品和報名的項目。不要以為只有大製作才能去報「最佳影片」，只要最適合、最巧妙，就有可能受到肯定。
話說這支影片沒人看不懂吧？螺絲釘的溝槽太平轉不出來，塞一個橡皮筋進去就可以輕鬆轉出來了。